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Die Schöne und der Kerl: Warum tragen mehr Männer Make-up?

Foundation, Concealer, ein kleiner Eyeliner… Immer mehr Männer schminken sich täglich. Priya Elan trifft die Influencer hinter dem Trend – und hat sich selbst neu gestaltet

ALSich das erste Mal Make-up anprobierte, war ich sechs Jahre alt und meine ältere Schwester beschloss, mich mit einem kränklich himbeerfarbenen, glitzernden Lippenstift zu bedecken Lippen.”

Als ich meinen Eltern vorgestellt wurde, wie ein Lamm zum Schlachten, das vom Laboratoire Garnier in Paris hereingestrahlt wurde, war die Reaktion äußerst zurückhaltend. Die Dinge wurden zu einem Pinter-Stück. Mein Vater war leise entsetzt und weigerte sich etwa sechs Stunden lang zu sprechen, und der Vorfall wurde von meiner Mutter, die sich in die Küche zurückzog, um einen Meter Gebäck sanft zu drosseln, weitgehend ignoriert. In dem darauf folgenden stillen Urteil nahm ich die Stimmung auf: Jungen tragen kein Make-up. Klar, ich wurde nicht damit geboren, was auch immer die Maybelline-Werbung sagen mag.

Meine nächsten Begegnungen mit Make-up waren ebenso bizarr (hauptsächlich in verschiedenen Schulstücken mit verfärbten Bronzertönen, die wie eine Schönheitskönigin für Kinder aussehen) und haben diese Idee nicht verdrängt. “Das Wort” Make-up “hat solch weibliche Konnotationen”, sagte Stéphane Marais, die Maskenbildnerin, die mit Rihanna, Jennifer Lopez und Emma Watson zusammengearbeitet hat, gegenüber Vogue Homme im vergangenen Jahr. “Kein Mann möchte zugeben, dass er Make-up trägt, da dies zwangsläufig bedeuten würde, dass er weiblicher wird.”

Und doch sieht heute etwas (dh mein großes Gesicht) ganz anders aus. “Du siehst wirklich gut aus!” sagt ein Freund und beäugt schnell mein Gesicht, um herauszufinden, warum. Es ist Silvester und ich habe nervös den Sprung gewagt. Ich trage eine subtile Schicht männliches Make-up. Concealer unter meinen Augen und getönte Feuchtigkeitscreme auf meinem Gesicht. (“Es ist schwer, Gesichtsbehaarung anzuziehen”, sagte meine Frau, als sie mir das Zeug früher am Tag abtupfte.)

Ich betrachte mich im Spiegel und es sieht so aus, als hätte ich einen sehr schmeichelhaften Instagram-Filter auf meinem Gesicht verwendet. Meine Frau sieht mich abfällig an, wenn ich das laut sage. Sie ist anderer Meinung: “Das ist ein schöner Satz, aber du siehst genauso aus.” Und sie hat recht. In meiner neurotischen Panik, als ich herausfand, dass ich mein Gesicht gemalt hatte, berücksichtigte ich nicht wirklich die Möglichkeit, dass absolut niemand es bemerken würde. Was zeigt, wie weit das Make-up von Männern gekommen ist.

Euromonitor prognostiziert, dass der Markt für Pflege und Schönheit für Männer in diesem Jahr einen Wert von mehr als 49 Mrd. GBP haben wird, ein vierfacher Anstieg gegenüber dem, was er 2015 generiert hat. Vor einem Jahrzehnt war die Einstellung dazu ein Hornissennest aus Humor, Ungläubigkeit und Wut.

„Damals war das Make-up von Männern so gut wie unbekannt, und Männer waren der Meinung, dass sie stereotype‚ stämmige Kerle ‘sein mussten “, sagt Alex Dalley, der 2011 die männliche Schönheitsfirma MMUK gründete.„ Die durchschnittliche männliche Pflege Für Männer war zu dieser Zeit vielleicht ein Shampoo und Duschgel und vielleicht eine Feuchtigkeitscreme für die Vordenker. Zu dieser Zeit war das Konzept der MMUK für die Menschen fast beleidigend und wurde als Angriff auf ihre Männlichkeit beurteilt. “ Als Mumsnet-Threadauf Superdrugs Herren Beauty Line illustriert. “WTF geht weiter”, schrieb Benutzer GrinningGorilla über die Einführung von Guy-Liner und Manscara im Jahr 2008. “Es tut mir leid, aber ich mag meine Männer ein bisschen höhlenmenschlich.” Make-up FFS? Ich habe nichts gegen ein bisschen Nivea Feuchtigkeitscreme auf meinem Mann, aber Make-up ??? !!!! Als nächstes wird er meine Unterwäsche tragen wollen… “

Im Jahr 2017 begrüßten kaum versteckte Kichern die Enthüllung, dass der französische Präsident Emmanuel Macron in seinen ersten drei Monaten im Amt 26.000 Euro für Make-up ausgegeben hatte. Und im Dezember deutete die Washington Post an, dass Donald Trump den Bronx Color Concealer verwendete, über den an anderer Stelle erfreulicherweise berichtet wurde.

In den frühen Tagen von MMUK sagte Dalley, sie würden wie eine Undercover-Operation operieren. „Viele Kunden würden bei der Bestellung unterschiedliche Namen verwenden und darum bitten, dass ihre Pakete in einfachen Umschlägen ohne Bezug zum Make-up geliefert werden“, sagt er. “Diskretion war für die Kunden von größter Bedeutung, als wir mit dem Aufbau der Marke begannen und es für ein Online-Geschäft schwierig war, Männern bei der Suche nach den richtigen Produkten zu helfen.”

War Paint ist das Produkt, das ich an Silvester anprobiere. Die Verpackung ist in sachlichem (und diskretem) Schwarzweiß gehalten, während die Online-Anzeige ein Gebot für den täglichen Gebrauch im „Wash and Go“ -Stil ist. Darin macht ein massiv tätowierter Harry Styles-Look eine Taufdusche. Es wird wie eine Anzeige sowohl für das Army Reserve als auch für Head & Shoulders gedreht. Als er aussteigt, trägt er neben seinem Schädelring und seiner Lederjacke Feuchtigkeitscreme und Concealer auf.

Ich bin besessen vom Namen der Marke und ihrem Blickwinkel „echtes Make-up für echte Kerle“. Ich klicke auf die Registerkarte “Über uns” und lese die Geschichte von Gründer Danny Gray. Es ist eine Geschichte der Überwindung von Widrigkeiten (BDD – Body Dysmorphic Disorder). Am Ende seiner Geschichte steht eine Verbindung zu C alm , der Wohltätigkeitsorganisation gegen Selbstmord. “Ich sage in keiner Weise, dass Make-up ein Heilmittel gegen Mobber oder ein Wunderserum für ein geringes Selbstwertgefühl ist”, schreibt er. “Aber die Verwendung von Make-up hat mir wirklich geholfen, meine BDD zu verwalten.”

In einem Vlog mit dem Titel “Ist es für Jungs in Ordnung, Make-up zu tragen?” Der Beauty-Blogger Jake Jamie kontextualisiert den Aufstieg des männlichen Make-ups mit toxischen Männlichkeits- und psychischen Gesundheitsproblemen, die auf dem Archetyp „stark und still“ beruhen. “Make-up”, sagt er, “ermöglicht es mir, mit erhobenem Kopf die Straße entlang zu gehen und mich wie die beste Version meiner selbst zu fühlen.” Es fühlt sich an wie eine Erklärung der Rebellion der Generationen, genauso wie ein körperpositives Verkaufsgespräch

Die Botschaft ist, dass das Make-up von Männern ein Weg zu Glück, Selbstvertrauen und Selbstverwirklichung ist. In der Tat hat sich für die Generationen, die dem Babyboomer Trump und Macrons Generation X folgten, die Bedeutung des Männer-Make-ups weiterentwickelt. In der Erzählung über das jubelnde Make-up-Geschäft für Männer geht es jetzt genauso um Neudefinition wie um alles andere.

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“Diese Aggression hat sich in Intrigen verwandelt und die Verlegenheit ist verflogen”, sagt Dalley. Als Chanels Boy De Chanel- Produktreihe im Oktober 2018 auf den Markt kam, stützte sie sich stark auf die Idee der Aktualisierung durch Make-up und nicht auf die Idee der visuellen Verbesserung. Boy stand für „Sei nur du“ und bestand aus Foundation, Lippenbalsam und einem Augenbrauenstift. Es war ein Produkt, bei dem es laut Pressemitteilung darum ging, „sich von Codes zu befreien und die Regeln neu zu schreiben“.

Die Pressestelle von Chanel sagt: „Männer sollten frei sein, Make-up-Produkte zu verwenden, um ihr Aussehen zu korrigieren oder zu verbessern, ohne ihre Männlichkeit in Frage zu stellen. Durch das Tragen von Boy De Chanel Make-up, Produkten mit einer nicht nachweisbaren Präsenz, können sich Männer selbstsicher und entschlossen fühlen und sich selbst und ihrem Aussehen sicher sein. “ In der verwendeten Sprache orientiert sich die moderne Make-up-Branche für Männer anscheinend an der Wellness- und Dessousbranche und konzentriert sich auf die Kernideen der Selbstverbesserung und Selbstemanzipation. Interessanterweise erscheint das Wort „Make-up“ auch auf keinem der Produkte, die ich versuche.

Die Bedeutung von Make-up und Pflege für Männer im Allgemeinen ist so zersplittert, dass fortschrittliche tausendjährige Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens ihre Wachheit bewiesen haben, indem sie öffentlich über die Verwendung von Make-up und ihre Hautpflegesysteme diskutierten. Im Jahr 2018 wurde Daniel Kaluuya von Fenty Beauty für die Verwendung seiner Stiftung namentlich überprüft. Frank Ocean verbrachte den größten Teil seines ersten Interviews seit Jahren damit, GQ von seiner Feuchtigkeitsroutine zu erzählen („Ich glaube wirklich an Nachtcreme“) und die Verwendung von Retinol zu preisen („Sie können tagsüber kein Retinol in Ihren Cremes haben, weil es macht Sie sind sonnenempfindlicher, also wollen Sie das nachts anziehen. “) Pharrell Williams erzählte der gleichen Veröffentlichung, dass er„ wie ein narzisstischer Verrückter “peelt, und erst letzten Monat erzählte Pete Davidson von Saturday Night LiveArtikel über sein „ganz besonderes“ Hautpflegesystem.

Social Media hat dazu beigetragen, das Make-up und die Pflege von Männern von einem „Warum“ zu einem „Warum nicht“ zu machen.

“Auf Instagram sind Männer im Make-up völlig normalisiert”, sagt Allison Collins, Beauty-Finanzredakteurin von WWD, die die Zeitgenossen von Jake Jamie, Jeffree Star, Manny Mua und James Charles, als drei Hauptakteure nennt. „Es gibt auch männliche Hautpflege- Influencer , die dazu beigetragen haben , die Haut besser zu normalisieren – denken Sie an OMGBart – und die sich super auf die Hautpflege konzentrieren. Es gibt auch Mikro- Influencer im Weltraum, darunter Josh Blaylock ( @mancrediblebeauty ). “ Collins fügt hinzu, dass der Lärm, den diese Online-Community gemacht hat, die Aufmerksamkeit des Mainstreams auf sich gezogen hat. “Sowohl Manny Mua als auch James Charles wurden zu Gesichtern großer Schönheitsmarken ernannt [Maybelline bzw. Cover Girl].”

Dalley von MMUK sagt, dass seine Kunden hauptsächlich Millennials sind, die mit einer Diät männlicher Beauty-Vlogger und Selfies aufgewachsen sind. “Unser Hauptkundenstamm besteht aus Männern im Alter zwischen 19 und 30 Jahren, die im Allgemeinen aktiver in sozialen Medien sind und sich sehr für die Art und Weise interessieren, wie sie sich kleiden, aussehen und sich gerne fühlen.” Ihre beliebtesten Produkte sind BB-Creme und Concealer („wegen ihrer Tarnungseigenschaften“), beide für den städtischen Menschen, der unterwegs ist, um Probleme wie Augenringe, Flecken, Aknenarben und Hautunreinheiten zu lösen. Aber interessanterweise wollen Männer, obwohl sie glücklicher sind, Make-up zu kaufen, nicht so aussehen, als würden sie es tragen. Worauf ich mich beziehen kann. “Bei allen unseren Kunden bleibt eines gleich”, sagt Dalley. “Sie wollen subtile und verbesserte Produkte, die nicht nachweisbar sind.”

Bei all dem Gerede über das Vertrauen ist das heimliche Element des Make-ups von Männern immer noch von Bedeutung. Wie ist die Validierung von Frauen um seine Verwendung. Als Victoria Beckham zugab, dass David ihre Produkte geklaut hatte („David stiehlt meine Schönheitsprodukte zu 100%“, sagte sie zu This Morning . „Wir teilen Schönheitsprodukte“), bemerkte sie die Bedeutung der Einstellung von Frauen zur Männerpflege.

Vor allem denke ich, dass es Frauen sein werden, die am meisten zur Normalisierung beitragen”, sagt Dalley. „Es gibt so viele Frauen da draußen, denen es nichts ausmacht, dass ihre Freunde oder Ehemänner einen Hauch von Concealer oder Foundation tragen, solange es diskret ist. Wenn Frauen weiterhin wirklich mitmachen, werden insbesondere Männer über 30 eher dazu ermutigt, mit diesen Arten von Produkten zu experimentieren. “

Nach meinem kurzen Experiment bin ich überzeugt, dass Make-up nicht der große böse Feind ist. Tatsächlich fühlt es sich für mich ziemlich normal an, als würde ich meinem Look ein bisschen Feuchtigkeitscreme oder Haargel hinzufügen. Aber trotz des Gütesiegels meiner Frau wird die größte Hürde nicht philosophisch sein, sondern das Management: Ich kann mir nicht vorstellen, morgens zwischen brennendem Toast und dem Hüten von Kindern zusätzliche 10 Minuten hinzuzufügen. Und wenn ich das tue, werde ich meinen Eltern definitiv nicht sagen, dass ich es trage.

 “Ich bin überzeugt, aber werde ich die zusätzlichen 10 Minuten pro Tag finden, die ich brauche, um mein Gesicht zu machen?”: Priya Elan. Foto: David Titlow / Der Beobachter

Jungs auf der Peitsche: nicht überzeugt? Sieben Starterschritte für Männer von James O’Riley

1. Ein wöchentliches Peeling ist unerlässlich, da es die einfachste todsichere Möglichkeit ist, die Haut auf natürliche Weise wiederherzustellen, wieder aufzutauchen und zu beleuchten.

2. Wenn die Idee, eine Grundierung oder Unterlage zu tragen, um den Hautton auszugleichen, einen Schritt zu weit geht, entscheiden Sie sich für eine getönte Feuchtigkeitscreme oder einen Lichtschutzfaktor, da diese natürlicher aussehen und vorteilhafte Hautpflegeeigenschaften haben.

3. Durch Überformen der Augenbrauen wird das Gesicht feminisiert. Versuchen Sie, in natürlicher Richtung mit einem klaren Augenbrauengel zu bürsten.

4. Wählen Sie einen Lippenbalsam mit einem matten oder satinierten Finish im Gegensatz zu Glanz, um die Lippen für ein natürliches, feuchtes Aussehen zu pflegen.

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5. Concealer sollte für einen natürlichen Effekt nicht mehr als einen Farbton heller als die echte Hautfarbe sein. Wenn Sie versuchen, blaue oder violette Augenringe zu neutralisieren, wählen Sie einen Farbton mit warmen Pfirsich-Untertönen.

6. Um unerwünschten Glanz zu reduzieren, wählen Sie ein mattierendes Gel anstelle eines Puders, um einen Look ohne sichtbare Rückstände zu erzielen.

7. Gelbronzer geben Ihnen eine glaubwürdige durchscheinende natürliche Bräune im Gegensatz zu Pudern, die eher wie Make-up aussehen.

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